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关于体育经济论文范文,关于我国体育经济相关硕士学位论文

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摘 要文章通过对中国体育经济非均衡发展的现状及成因的分析,提出了非均衡体育经济如何在特定基础上完善的几点建议.指出:中国体育经济只有在宏观调控的指导下,健全市场经济,完善经济政策,才能走出一条健康的体育经济发展道路.

关 键 词体育经济宏观调控

1前言

体育经济是与体育相关的经济活动的总称.中国经济改革开放之前,由于体育与经济的联系不紧密,对体育经济的研究不为经济学界重视.进入80年代以来,随着改革的持续深入和经济的蓬勃发展,体育与经济的关系日益密切.目前经济学界对体育经济的关注程度与体育经济本身的发展状况颇不相称.经济理论研究的滞后已影响到体育经济的健康发展.重视和加强体育经济的研究成为经济学界的当务之急.

2研究方法

文献资料法:通过网上搜索和图书馆查阅相关资料对所要研究的内容进行分析与研究,为研究提供理论依据.

3论文分析

3.1加强体育经济的研究,必须结合世界体育经济发展的总体趋势和中国体育经济发展的国情特点,注重理论与实际的紧密结合.目前应重点研究以下三个方面的问题.

3.1.1市场定位不准.在计划经济时期,人们的思想受到严重束缚,视野不开阔,认识不到体育与经济的关系,造成二者严重脱节.多年来只强调国家投入,不注重自身的商业开发.国家队出国参加大型比赛拉赞助,从来都回避创收的动机,并没有把体育定位在一种商业活动的格局上;对体育的消费也仅停留在福利型的低层次消费上,而没有将其引向货币化、市场化的高层次消费.随着改革开放的深入和进一步解放思想,人们虽逐步认识到体育与经济的互动关系,但在摸索发展体育产业的同时,常常不能完全脱离十几年的惯性思维,以开阔的眼界迈开步子大胆干.另一方面,亦或是经验不足、缺乏理论的指导,在中国的产业结构需要大调整的时候,大部分企业家还有点跟不上形势.

3.1.2市场竞争乏力.我国全球知名企业少,众多企业与美国、日本、西欧等发达国家企业相比,资本明显处于弱势.因此,在很多国际性的重大赛事,如奥运会、世界杯足球赛的冠名权、指定性产品等的商业竞争中往往难以占有一席之地.

3.2我国体育经济发展出路


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(1)发展体育品牌经营.①体育用品品牌经营.就是将体育用品及相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营.中国体育用品有李宁、青岛双星等名品.但挡不住耐克、彪马等国外品牌的强大攻势.国内市场难以守住,在进攻国际市场时实力又远远不及.我国体育事业的蓬勃发展以及举国上下正在兴起的“全民健身运动”,为体育界提供了无限商机,但又不乏挑战.面对硝烟弥漫的体育用品市场,各商家应认清市场形势,主动进行企业的产品、产业结构调整,通过主动调整,去争取自己的生存空间和发展空间,在体育用品的材料、功能上不断创新,提高产品的科技含量,着力发展自己的品牌,在守住国内市场的同时,闯出去占领国际市场.②体育赛事品牌经营.在中国体育日渐步入社会化、产业化发展轨道的大背景下,把一个体育赛事经营成名牌赛和把一个体育产品经营成品牌产品一样,同样可以获得品牌效应.北京国际马拉松赛已经发展成为国内最有影响的国际田径赛事,并被列入世界十大 马拉松赛的行列.

(2)实行体育设施多种经营.很多体育馆由于经营不善,偌大的场地闲置,体育馆也入不敷出.体育馆可以以体为主,按市场经济规律全力开发体育市场,走出一条全新的体育产业化道路.譬如,开放篮球场、羽毛球场、乒乓球厅等场馆,服务全民健身;以良好的硬件建设和优质服务争取体育竞技活动、展览会、学术交流会在场馆举办;开办体育俱乐部,并配合体育活动开办餐饮、住宿、小摊亭等其他经营活动.趁着我国“全民健身运动”的热潮,实行多种经营,让闲置设施活起来,变单调用途为多用途,以馆养馆,反哺体育.

(3)依托体育进行借光经营.借光经营就是借一些体坛名人、名物、名事的影响力来扩大产品、企业的知名度,进而获得巨大的经济效益.具体运作方式有如下几种:①与体坛名人联合办学,为我国体育事业的发展培养后继人才.②“出口”优秀的选手和教练.我国在乒乓球、跳水、羽毛球方面处于世界领先水平,将我国优秀选手和教练“输出”到有需求的国家,既可开展两国体育交流,又可促进我国经济发展.③借体育赛事在本国举行之机,推进国内旅游、博览等业的发展,推动经贸合作.

(4)注重体育的商业策划与管理.体育在国内、国外均拥有许许多多的爱好者,体育的商业策划很大程度上关系着企业能否扩大知名度、打开市场等重要问题.1997年令世人瞩目的柯受良飞越黄河令柯受良本人及其广告策划人身价百倍,但遗憾的是赞助柯受良飞越黄河的内蒙古彩虹电视机生产厂却鲜为人知,有人遗憾地将其喻为“买了鞭炮给人家放”.这是企业不注重体育商业策划的一个惨痛教训:耗费大量资金,却没有将自己推向市场.与之相比,1998年夏季在法国举办的世界杯足球赛的成功可谓登峰造极.它不仅是一项体育赛事,更是一次颇具规模的商业活动.精明的法国人借此良机,充分开发“足球经济”.具体做法包括:独立拉赞助、实行经营性票务, 电视转播权和赛场广告权,全力开发纪念品,推进国际经贸合作等.

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众人感叹:“世界杯开动了印钞机”.

4.180年代,世界著名的体育用品公司锐步公司通过市场调查后发现,仅有20%的体育用品真正用于竞技运动,80%的体育用品成为人们的休闲娱乐用品,于是锐步公司将主要精力投入体育休闲产品的开发生产和销售,一举获得了极大的成功.体育经济有它独特的个性和魅力,对中国体育市场富矿的采掘才刚刚开始.诸如体育竞争的商业策划与管理,体育广告的创意,体育产业的投资决策,体育经济的国际合作,体育与科技创新相互促进的密切关系,凡此等等,期盼经济学界作深入系统研究的体育经济问题还有许多.21世纪是体育经济大展风采的世纪,缺乏体育经济内容的经济学不可能是完整的经济学,体育经济正以它独特的魅力日益受到经济学家们的青睐,通过国内外体育经济发展历程的深入研究总结和比较分析,创建有中国特色的新的体育经济学的日子已为时不远.


该文来源 http://www.svfree.net/benkelunwen/060114058.html

参考文献:

[1]陈立基,论体育市场的若干理论问题[J]体育科学2004

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[2]鲍明晓,体育产业新的经济增长点[M],北京:北京体育大学出版社,2001

参考文献:

关于体育经济遇到的问题

体育经济对我国经济的影响其应对

我国体育经济产业的之路

关于体育产业与体育经营管理人才培养的

电信的傲慢与偏见

区域经济学的理

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