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一位业内朋友,人聪慧,且勤奋,这几年小有成就,声名鹊起.最近导了一部电影,片名《贼在囧途》,又名《这个小偷不太冷》,很大很漂亮的海报也在网上发布了:男女主演相当养眼,美术设计也美轮美奂,颇有点“隆重推出”的架势.


片名学术论文撰写
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他在微信上邀我去看首映,我想了想,有点迟疑.想起八年前,我拍了个电视剧《此情可问天》,音像版权卖给了广东一家出版社.不料音像制品发行时,剧还是那个剧,剧名却改成了《浮华背后2》.那时,赵宝刚导演的《浮华背后》在荧屏上爆红,深入人心.我担心被指侵犯他人著作权,要求出版社更正,但出版社却断然拒绝,还笑我杞人忧天,他们还巴不得赵宝刚来打官司呢,那样《浮华背后2》就可以卖得更好一些.

其后的进展,果然如出版社所料,赵宝刚并没有打上门来,一切风平浪静.那时我真心想,自己落伍了.

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文化产业化,市场化,伴随着这一进程,是文化产品的宣传营销作用被大大地强化.一部作品的成功,已不完全取决于作品的内容,而在于怎样包装,怎样夺人眼球,怎样把观众从海量信息中捞出来,在几十上百部影片里,关注于你的“这一部”.

耀眼的明星大腕、 的主创阵容、大场面视觉奇观,各种契合观众心理的档期等这些都是毋庸置疑的“借口”,多少年来行之有效,未来还将行之有效.但这样一来,低成本、小制作电影不就没有活路了吗?

于是便有人另辟蹊径,在电影片名上绞尽脑汁,期望出奇制胜.也有专家顺应了市场的需求,开出“电影片名学”,一时间成为很多人的枕边书.

说实话,我是赞成把片名当成影片一部分,加以精心设计的.就好比你有一个精美的礼物,若配上一个同样精美的包装盒,岂不是更加锦上添花吗?

确实有很多电影片名不怎么样,透着创作者那种“你爱看不看”的心态.如果你有兴趣搜索一下百度,叫什么“好人”的影片比比皆是(《三峡好人》《江北好人》《山东好人》等等).据说还有一部叫《一个好人》的电影,你看过吗?

所以,给作品起一个好名字,理所当然应该成为电影营销的一部分.


该文出处:http://www.svfree.net/chaoxi/469304.html

好片名如何得来?这还真不是一句话能说完的.有时候,它让你殚思竭虑,苦求不得,花的工夫不亚于写一个剧本;有时候,它又像天外来客,灵光一闪,落笔就成.

但不管怎样,就算片名是营销的一部分,它同时也应该是电影创作的一部分,而不是你随便从什么地方捡来的一张纸,包起来就好.

营销有理,但营销亦应有道.

过去许多老一辈电影人,以独创为尊,以抄袭为耻,即便是偶然碰巧的雷同,也一定会另想高招,以避瓜田李下之嫌.对他们来说,这不仅是创作者的底线,也是做人的底线.

但是在今天,所谓的“营销时代”,一部电影成功了,立马出现一批跟风之作,连片名都生吞活剥,令观众有似曾相识之感,若观众误以为是某成功之作的续集,那更是意外之喜,刚好赚它个钵满盆满.说到底,这是一个如何看待电影的问题.

在当下,谈这个问题简直有点OUT了,谁还管这个啊,能赚钱就行.但是不谈,不等于它不存在.每一个有良知且兼具创造力的创作者,都不会拿自己的名誉和前途,去赌这样一种虚幻短暂的“成功”.

也许是一部好作品,可是片名让你露了怯;也许,它让你赚了钱,却暴露了你不思进取、投机取巧的心态.

回到那位邀我看首映的朋友.最终我告诉他,恕不捧场也罢.他问为什么?这电影应该等不会好!凭啥呢?看完再说.

还用看吗?你又是

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2298;贼在囧途》,又是《这个小偷不太冷》的,一部片子连着套用别人两个片名(《人在囧途》《这个杀手不太冷》),我担心你片子里不少桥段是抄来的呢!

擦,太小看人了!而且,我看你一点自信都没有,这一行不合适你,趁早干点别的吧!

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单霁翔:不要让城市失去记忆

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