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中图分类号:TS941.2 文献标识:A 文章编号:1009-4202(2011)01-291-01

摘 要 本文首先阐述了我国服饰图案设计的发展现状;接着分析了服饰图案的创新设计是如何带来高附加值的;重点从六个方面讲述了如何进行服饰图案的创新设计,进而对服饰图案创新设计在我国的发展前景做了展望;结论指出通过服饰图案创新设计带来高附加值的意义.

关 键 词 服饰图案设计 创新设计 高附加值

一、我国服饰图案设计的发展现状

1.起步晚,发展尚不成熟、不成气候

在我国一些一线服饰品牌里会聘请图案设计师,投入资金进行服饰图案的研发工作.还有些品牌由设计师兼做图案设计的工作.相当多的品牌直接定制国外的印花面料、蕾丝等,或是从国外的花形设计工作室购买花形,省掉图案的设计研发.图案设计在我国无论在规模上还是成效上都还不成气候.

2.抄板现象严重

二、三线品牌为了节省成本,公司内部基本不会聘请图案设计师,也不进行图案设计的研发工作,基本是靠抄袭国外品牌或是国内一线品牌的图案.在抄袭的过程中为了降低成本往往会偷工减料,如用更廉价的墨水、染料、织物.

3.技术上的不先进,导致设计的不能实现

我国品牌服饰起步晚,纺织技术水平还不高,这就导致了很多设计难以通过技术实现,直接影响国内图案设计的发展.

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二、服饰图案创新设计如何带来高附加值

1.高附加值

随着我国社会主义进程步伐的不断加快,人们生活水平的不断提高,我国大部分人已经进入小康阶段,小部分先富起来的人已经进入富裕阶段.根据马斯洛需求理论小康阶段人们的需求已经从低级基本的生理需求、安全需求上升到了社会需求、尊重需求;富裕阶段的人们更是要达到自我实现的需求.服饰产品在满足人们的物质需求后,更要满足人们更高的精神层面的需求.也就是商品必须具备超越使用价值之上的特殊的象征价值,即高附加值的来源.

2.创新设计带来高附加值

只有设计才能够创造并赋予服饰商品那种超越使用价值之上的象征价值的能力.消费者需求的不仅是服饰,更是创新的设计使他们获得的精神上的满足感.高附加值是企业追求的目标,品牌的最高境界是“把产品当文化卖”,唯有创新的设计才能实现高附加值.

3.服饰图案创新设计如何带来高附加值

服饰图案设计包括色彩设计和图形的设计.色彩是影响消费者购买的第一因素,图形设计是图案的内容.同样款式的服饰,会因为色彩和图案的创新设计赋予服饰新的生命,掀起新的消费 ,制造新的消费点,给企业带来高附加值.


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三、如何进行服饰图案的创新设计

1.题材要具时代性

艺术源于生活,服饰图案作为服装的一部分,也应该是源于生活,并且融入生活的.不同时代人类创作了不同的服饰图案语言来讲述当时的心情.在信息技术高速发展,人们的生活方式越来越多样化,特别是情感消费当道的今天,服饰图案的题材要具有表达这个时代的特征.

2.设计语言性格化

在人们的需求从社会需求、尊重需求逐步上升到自我实现需求的情感消费时代,设计师的任务已经不单单是设计图案,还担任着顾客情绪的安抚者,心灵的沟通者,内心表达者的角色.服饰图案就成了设计师完成这些角色的重要载体,所以它要有拟人化的特征,这就要求我们的服饰图案设计语言要性格化.市场的细分化特征越来越明显,是因为人们的生活情绪表情多样化的结果,必然也会带来对服饰图案设计语言从广度和深度上做三维的性格化捕捉的要求.


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3.表现手法的多样性

随着印染、刺绣等面料再造工艺技术的不断成熟发展,和各种新兴的装饰手法、装饰材料的不断涌现,以及人们生活理念的多元化趋向,都促成了服饰图案创新表现手法的多样性.

4.造型的新颖

服饰图案创新设计的一个重要的方面就是造型要新颖,要有

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时代特色.植物、动物、人物是服饰图案创造的主要题材来源,但因为时代的不同,相同的动物,在不同年代成长起来的人们心中的感觉是不同的.21世纪的服饰图案造型也要符合这个年代的调调,才能引领消费步伐.

5.色彩表达的丰富性

色彩是服饰图案设计的重要组成部分,越来越多的商家开始意识到“色彩经济”带来的高附加值.比如佳能数码相机就打出了:“你好,色彩”的广告词,用更丰富的色彩语言来锁定不同的消费群体,创造更多的消费机会,带来高附加值.服饰图案色彩的创新设计应该让更多更新的色彩面貌呈现,让更丰富的复色、间色通过新的排列组合搭配设计赋予图形新的性格,进而达到增加高附加值的目的.

6.小批量、多款式的模式

Zara品牌“快速反映机制”的成功,进一步验证了人们生活步伐加快的同时,对服饰图案的更新速度也在加快.在这个追求个性化的时代,以往的依靠爆款走天下的经营设计模式已经和人们“求异而非求同”的生活观念不相适应,唯有变,而且不断的变才是不间断带来高附加值的途径.服饰图案在研发模式的创新上要追寻设计的多款式,生产的小批量.

四、服饰图案创新设计能够带来高附加值的发展前景

1.前景广阔

通过服饰图案的创新设计来增加服饰产品的高附加值是有很广阔的发展前景.实用服装有一个原则性的要求:就是要符合人体工程学,适合人们日常的工作学习活动.这就使得服装在造型和结构上进行设计受到多方面的制约,所以通过服饰图案的创新设计,既可以赋予服饰新的性格面貌起到装饰效果,还可以避免以上制约.

2.需求量逐增

市场对服饰图案创新设计的需求量也是逐增的.羊绒羊毛衫以及羽绒服的印花发展才初见端倪,随着羊绒羊毛衫的越来越年轻化的设计以及羽绒服时尚化设计的发展,必然会带来服饰图案创新设计的大量需求.

五、结束语

创新是一个民族的灵魂,是国家兴旺发达的不竭动力.提高自主创新能力,是建设创新型国家的核心.提高创新能力也是我国服饰品牌进一步升级的关键,随着市场的进一步细分化,服饰图案的创新设计将会被提到更重要的位置,其在为品牌带来高附加值方面也将会立下汗马功劳的.

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