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引言:Made in china,如今在全球范围内似乎已经成为了廉价与劣质的代名词,而相对于注重并擅长工艺、技术及奢侈品文化包装的欧洲大陆,这无疑让身处中国土壤里的国产品牌们自甘望其项背,甚至愿以血汗之劳为国外大牌挣点微薄的代工费.钟表业也不例外.

何至于此?无论是品牌自身定位还是国内市场,无疑在内心都已扎根Made in china等同于“低档次”产品的标签.例如,一个定位产品、服务都高端的国产品牌,总会遇到些类似泼冷水的:无关乎质量与品牌价值,只要看到一个标价“出类”的Made in china,就可以站在高处开始质疑其性价比,倒不是说他们在关心这个产品的真正价值与否,他们也并不是从怀疑产品本身存在高价格、低质量的目的来对市场负责,只是,他们就是认为,你一个国产表凭什么就能跟进口表平起平坐?可就在今天,我们大部分人都还觉得这种质疑理所当然.而这些潜在的因素,有时候使得我们对国产表的要求甚至高过于对瑞表的要求,这对国产表公平吗?

处于这样的环境中,不管是品牌自身还是消费市场,俨然对“Made in china”的信心都已丧失,国产品牌们也慢慢形成了消极效应.国内资本宁愿花大价钱去国外收购一些没落西山品牌也不愿创立自己的牌;即使创建自己品牌,也因急功近利而缺乏自主创新,大肆模仿抄袭而被国人遭以诟病.

国产手表品牌几乎都是集中在中低端领域,最大的优势就是价格.国产手表一度喊着要与瑞表、德表平起平坐,但是实质上的动作微乎其微,依旧没有改变固有形象的大举措.尽管奢侈品贸易等各项关税在某种程度上做到了“爱国主义”等保护措施,国产品牌也不缺少机遇,一些国产品牌在赚到钱之后,反而失去了市场雄心,不但不热衷于经营品牌,而且过度依赖市场繁荣,以至于难以形成规模走下坡路,甚至走向灭亡.事实上大多数国产手表品牌依然热衷于低端赚钱,缺乏切实有效的品牌建立与品牌经营能力,终将难以持续.


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6月27日,继巴塞尔钟表展、香港钟表展之后的世界第三大钟表展会第24届中国(深圳)国际钟表展在深圳会展中心举办,海鸥依然处于“天字一号”馆,天王、飞亚达、北京一字排开,先撇开其产品不谈,天王展馆正如其名为本次最大的展馆,飞亚达展馆采用了最具科技感的电子组合屏幕,而北京展馆继续沿用古典的中国风,另外一家新品牌:宝舵的“扬帆起航”展馆风格也挺讨喜的.表款呢,海鸥展出了翻转壳彩绘珐琅春宫陀飞轮表,以春、夏、秋、冬四种“春宫”图做主题、以彩绘珐琅工艺来表现,4只一组合,总共30套.随着神舟十号飞船成功的与天宫实验室对接,今年的飞亚达也推出了航天10周年纪念款陀飞轮系列腕表,这款表除了陀飞轮外,银质月球表面概念表盘也是这款中的一大看点.北京牌今年就高调了很多,推出了大量的超复杂珐琅表款,其中福、禄、寿、喜双擒双盒长动力的四只一组珐琅表表现抢眼,而继2007年推出的那款世界首枚珐琅机心腕表“蝶恋花”之后,北京在今年展出的私人高级定制的“耄耋富贵图”半成品珐琅陀飞轮机心,更是将北京表的珐琅机心技艺推上极致.正面为牡丹花丛中猫戏彩蝶,厂家提供的解释为:“猫蝶”与“耄耋”为谐音,意喻长寿万年,再与“富贵花”牡丹相映,故名曰“耄耋富贵”,背面为四个珐琅零件拼组而成的“大和春宫图”,而最聚眼球也是价格最贵的还属孤品“雅典娜”全手工金雕表.

当然,看完国表“几大牌”之后就只剩下“欣赏”遗憾了.正所谓,自家的孩子自己骂,在这不得不吐槽几个恨铁不成钢的“孩子”.最近几年如雨后笋般诞生了许多国产小牌,而国表与瑞表的最大区别也许就是国表的创始人是商人,瑞表的创始人基本都是制表师.前者为赚钱,后者为事业,目的不一样了当然在其产品上的态度是一目了然的.今年的深圳钟表展出现了几个甚少听过的国产新牌,从表款到名字都充斥着抄袭、打擦边球,从顶级名跑到高端瑞表,都有搭上顺风车的品牌.而从名字到表款一抄到底的“天文台”品牌更甚推出了支“会接吻的手表”,表盘上一对人偶情侣——牛郎、织女各在拱桥两端,每到12点整的时候,时针和分针就会“鹊桥相会”,短暂重逢后,时针和分针又会迅速分开.如果你忽略前边的品牌名,这不就是梵克雅宝的“恋人之桥”吗?


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在面对瑞表如此强劲的冲击下,而我们国产品牌为了盲目追求眼前利润自甘天生短板“拾人牙慧”,忽视建立长久的品牌观念.大的环境下,其结果就造成了类似经济学上的“水桶原理”: 一只水桶有许多块木板组成,它能装多少水,完全取决于它最短的那块木板.所以说,让人们对国表有信心的必要因素不是用一两个优秀品牌来提升的,而是需要那些“不思进取”的小牌国表更多的去扛负起对国产品牌提升的责任.

国表无法与具有浓厚制表历史的瑞表比肩?要知道,瑞士虽素有"钟表王国"之称,然而在时计的历史长河中,从1090年北宋宰相苏颂发明的水运仪象台到1350年意大利人丹蒂制造的第一台机械打点塔钟,再到1500年德国人亨莱思制造的冕状轮擒纵机构小型机械钟; 直到16世纪初德国人发明了世界上第一块怀表「纽伦堡蛋」,1660年英国人胡克发明了钟表游丝,1695年英国人T.汤姆平发明工字轮擒纵机构,法国制造了多种类型的钟表,其中大部分是科技类型、工业类型与建筑类型为题材的特殊钟表等等.这一系列发明似乎与瑞士毫无关系,而就在此时,一场欧洲宗教改革运动迫使大量的手工艺人逃亡至今天的瑞士山谷,此时瑞士钟表业才刚刚迈步,直到经过200多年的努力,在 20世纪初期瑞士才成为世界钟表第一国.可见,历史永远属于过去,而机会永远会出在将来.在加上如今大众文化的泛滥,国人更多的会去选择那些小众的质而优的艺术主题表款,连宝珀、雅克德罗、沛纳海等这些国外大牌如今都相继推出了具有中国元素的

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