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摘 要 :互联网络在给人们带来越来越多便利的同时,也越来越深刻地影响着现实社会;而信息作为网络中的主要元素,是产生此种影响的关键因素.它以不同的传播模式在网络中传播,会对现实社会产生不同的影响.文章根据网络中信息传播的特点,把它的传播模式划分为“传统模式”和“新模式”,并着重分析和预测了“新模式”下信息传播的各种因素将对现实社会产生的影响,并提出适当的建议.

关 键 词 :信息传播;传播模式;现实社会;影响

作者简介:龙恩保,佛山科学技术学院讲师,广东佛山 528000

中图分类号:C91.3

文献标识码:A

文章编号:1672―2728(2007)03―0172―03

进入21世纪,随着计算机的普及和网络技术的进步,我国的互联网事业蓬勃发展.中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第十九次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2006年底,我国网民人数已达到了1.37亿人,其中使用ADSL、Cable Modem、专线等宽带上网的网民达到10400万人,占网民总数的75.9%.而新兴上网方式――手机上网也初具规模,达到1700万人.另外,计算机软硬件环境的不断完善、网络设备性能的提升以及上网费用的下调使得越来越多的网民可以用宽带形式在网络上从事学习、研究、工作、娱乐等事务.

网民大规模地从窄带网络向宽带网络迁移是我国互联网事业不断发展的标志.相对于窄带网络,信息在互联网中有了更多新的传播方式.在这些传播方式中,有些我们已经有所了解,有些对于我们来说还是新生事物,需要去深入探索研究.本文结合目前互联网络中信息传播的新方式及其对现实社会的影响对其作了深刻的分析.

一、信息在互联网络中传播的传统模式及社会影响

在窄带网络时代,人们上网方式多数通过线拨号上网,其一大特点就是速度慢.对于当时普通的33.6kbps或者56kbps调制解调器而言,计算机终端无法在短时间内获取大量信息,信息传播方式以文字为主.因此,该时期网络上的信息载体以电子邮件、论坛、邮件列表和静态网页为主.这一时期的信息在互联网中的传播呈现出专门化、区域化、非扩散性等特征.这是因为该时期的网民大多拥有一定的计算机知识和社会阅历,上网尚未成为他们生活中不可缺少的一部分.由于网络速度限制,他们上网很多时候是为了获取某种专门的信息,信息来源不多、渠道单一,而且信息多与其感兴趣领域有关,一般在获取信息之后即离开网络.在这一时期,信息在网络中呈现良性传播,即使存在部分恶意信息,但由于受到网络传播速度和传播范围的限制,无法在大范围内造成社会影响,恶意信息往往在传播过程中自我失效1.


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宽带网络普及之初,上述这种窄带网络的信息传播模式还一定程度上地存在,但是已经开始出现新型的信息传播模式.相对于采用56kbps调制解调器上网的网民而言,宽带如ADSL、Cable Modem等上网方式,其接入速度可以达到512kbps以上.带宽的加大使网民单位时间内获得的信息数量必然增多,而网络中提供信息的媒介也不断丰富.在这个阶段,出现了一系列新的信息传播模式:如大规模门户网站的兴起、搜索引擎、点对点信息传播等.另外,硬件、软件、服务的完善,使得上网的技术门槛大大降低,普通百姓也能体会到互联网对其生活的影响.信息,无论是良性信息还是恶性信息,在网络中的传播范围和速度都迅速增大增快,不再限制在某个区域或者某个领域,而是借助各种传播模式呈发散状传播.在这一时期,各种新的信息传播模式处于起步阶段,多数传播模式在考虑了其技术效应的时候并没有考虑其社会效应,加之国家立法的滞后,管理措施的不完善,网民的素质开始参差不齐,因此出现了大量的恶意信息传播,造成了较大的社会影响.如各种谣言在网络中散播无法知道其真假、各种非法信息的出现等诸多表现.

本文之所以把以上窄带时期和宽带兴起初期互联网络中信息传播模式称之为传统模式是因为其本质上与其他媒介对信息的传播形式无异,如报纸、杂志、电视、广播等.普通网民在互联网络中大多是作为信息的接受者,上网如看电视、听广播一般.在这种模式下,网民被动接受大量信息.无论是门户网站还是搜索引擎,其提供的信息量巨大,但是不一定提供有用的信息.这也带来了“信息垃圾”、“信息过量”等诸如此类的话题.同时,网民面对大量的信息,在选择信息的时候也处于被动地位;面对大量的信息时往往只能被动接受大量的信息,无论有用无用,无论对错,无论真假.诚然,部分高素质人才能够很快从大量无序的信息中分拣出自己需要的部分,但宽带网络普及速度以及普及范围所带来的超额信息量常常会超出普通人的鉴别范围,从而导致信息的接受者无所适从.

归根到底,传统模式下网络信息的传播存在两个大的缺陷:(1)未能够考虑到人与人之间的差异而导致信息获取不准确;(2)未能在网络中发挥人

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的作用,人在网络中属于被动的主体.这两点之间的关系是互相制约、互相影响的.

二、信息在互联网络中新的传播模式及其社会影响

人们对互联网络中的信息获取要求日益提高.随着技术的发展和服务的完善,近年来信息在互联网络中的传播模式有了较大的变化,个性化服务、聚合技术、博客、网络视频、问答搜索等形式日渐兴起.从技术上看,计算机处理能力的增强、网络速度的提升以及网络技术的成熟为这些新式的信息传播模式提供了优良的设备环境;从社会效应上看,人们对物质文化的需求日益增多及对学习、工作、生活质量的日益提高促使信息提供者提供更加优的服务.同时,网民们作为互联网络中的主体越来越多地加入到信息传播的媒介中去,而不仅仅是作为信息的接收者.人们接受信息的途径,从人机对话模式接受信息转换 与人对话模式接受信息.信息传播模式也呈现出多样性,从传统模式中的以文字为主的信息模式转化为以文字和声音、动画、视频并存的模式.

互联网络中新兴的信息传播模式很好地解决了传统模式中存在的两个问题:新的信息传播模式不再利用大量的冗余信息来满足信息接受者的需求,而是在把信息交与接收者之前,通过个性化技术、搜索技术、聚合技术等对信息进行分类,把接受者关心的信息送出;同时,新的信息传播模式充分利用网络中人的主体作用,通过博客、播客、圈子、网络视频等方式,使网民成为信息传播的主体,为其他信息接受者提供个性化的信息.

互联网络在这个时期越来越成为人们生活中不可缺少的一部分.信息传播模式的改变对现实社会产生的影响也随之而有所变化.

首先,互联网信息传播模式的改变提高了人们的工作效率.新的信息传播模式以个性化服务为基础,利用每个人的差异来提供具有不同针对性的信息.搜索引擎技术的不断完善使得人们可以在 越来越多信息前找到最需要的信息,而不是简单的罗列;聚类技术可以按人们个性化要求把信息分类,只提供某些关心的领域;问答搜索提供人与人之间的直接对话,从而避免机器判断带来的信息错误;网络点播为每个使用者提供个性化的订阅内容等.以上这一切都可以使信息接收者在短时间内获取大量有效信息.

其次,互联网信息传播模式改变人们的生活方式.博客、播客、圈子等web2.0元素的出现使网络应用愈发简化,以往许多需要用代码实现的环节现在可以在可视化环境中完成.这样,部分网民就彻底转换为信息的提供者,并且这部分人大多拥有较高的文化素质,在追求高质量的生活之时也把自己的知识向网络中传播.点对点通信的广泛应用不仅使传统通讯模式下的、MSN等即时通讯软件继续流行,同时也出现了新的技术,例如点对点下载、点对点视频播放等.人们基于点对点通讯技术可以在网络中只获取自己感兴趣的部分.网络广播、网络电视也均是基于该基础上建立.它们的出现颠覆了传统信息传播模式中人的地位;人不再作为信息的被动接受者,而是主动寻找信息然后获取或者作为信息的主动提供者.

再次,互联网信息传播模式的改变促进了社会的进步和革新.互联网作为一种媒体同时拥有传统媒体和新兴媒体的特点.其特点之一便是网民的参与性.随着互联网的发展,网民越来越多地参与到这个虚拟的社会中.互联网络中传统信息传播模式是简单地把书本、报纸、杂志等传统媒介传播的内容搬到互联网上,其只改变了信息的传播方式;而新型的传播模式有网民的大量参与,使得互联网信息结构出现了新的变化.网民发表的信息大量存在于互联网中,因而也出现了各种信息水平参差不齐、虚假信息借此散播、盲目跟风等时有发生的现象.但是,理应该是越辩越真,如网络中存在不同领域的用户,他们基于对自身利益的不同要求,发表了维护其自身利益的言论;但这些言论往往在经历不同领域的互联网用户辩论或者经历必要的信息引导之后能够得到去伪存真的答案.另外,在政治、经济、科技或者是日常生活等领域都会存在着各种各样研究和评论,且无论其正误.这样的环境能够造成一种百家争鸣、百花齐放的局面.使各个领域的决策者能及时了解现实社会的信息,对监督国家机关、社会机构的运行以及对公民整体文化素质和信息判别水平的提高都是大有裨益的.

最后,互联网信息传播模式的改变也对现实社会产生了一些负面的影响.在新的信息传播模式下,由于信息的可 和可约束,人们虽然获取的信息量比宽带网络兴起初期获取的信息量也许会相对减少,但因目前互联网信息量巨大,如何对各种信息作出有效鉴别,防范恶意信息对社会袭扰的问题仍然有待解决.早期的信息传播以文本方式为主,对转播的信息基于关键字的过滤技术已经基本成熟.因此,对于恶意信息,其可以最大程度上减少其传播范围.但是,新型的信息传播模式已经发展到以声音、图片、动画、影像等为主体的信息传播.现阶段基于这些领域的识别技术能力也有限,还有待进一步提高.同时,利用网络进行的犯罪活动,如银行 盗用、诈骗财产、散播非法言论、洗钱等还时有发生.在上网门槛越来越低的今天,网民的素质以及鉴别能力亟需得以提高才能处理网络中出现的各种问题.网络作为一个虚拟社会,应受到某种制度的约束才能使虚拟社会得以正常运行.因此,针对网络中各种新型信息传播模式的出现,在法律法规的制定方面仍需要加快步伐,制定出适合该发展模式的法律.

三、信息在互联网络中的其他传播模式的预测

随着移动设备的发展,移动设备大规模接入互联网是大势所趋.如果说现在的GPRS等2.5G的技术在接入互联网属于窄带技术的话,那么3G、WiMax等技术已经使移动设备流畅接入互联网络不存在任何障碍.基于移动设备“无处不在、无时不在”的信息传播将成为该模式下信息传播的主要特征;同时,精确获取信息、信息可 化等技术将进一步发展;以人为主体的信息传播模式也将更加突出.互联网络将成为我们生活中不可缺少的一部分,虚拟的社会中也会融入更多的现实内容.因此,我们现在有必要未雨绸缪,针对信息传播新的趋势,分析其对现实社会的影响,从技术上和法律上制定相应的措施,引导其良性发展,防范其危害社会.


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互联网的每次变革伴随着的都是信息传播模式的改变,同时也对现实社会产生不同的影响.我们要看到,信息传播模式越来越高效对提高社会效率、促进社会中不同群体的协作是非常有益的.现在越来越多的单位和个人利用互联网络进行信息收集和信息处理,以完成需要的工作,如事务 、资料查阅、物流跟踪等.互联网络的大规模应用能有效降低成本、提高效率,从而为社会创造更大的价值;但也要看到,在各种信息中也夹杂着一些恶意信息,若任其传播将会对现实社会造成消极的影响,我们对此应该区别对待和处理.总的来说.互联网作为一种技术的革新对整个社会产生了深远影响.信息作为互联网络中的主要元素,是产生此种影响的主要因素.技术本身并没有对错,但是用在不同人手里会产生不同的社会效应.因此,我们必须深入分析网络中不同的信息传播方式对社会产生的不同影响,从而引导人们正确使用网络,以产生更高的社会效益,也使中国的互联网络更加健康蓬勃地发展.

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参考文献

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[责任编辑:周志华]

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