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关于纺织服装方面在职研究生毕业论文范文,与Abro放在地上的包包相关论文例文

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农历新年已近,整个北京都弥漫着欢乐的节日氛围.一大早,《纺织服装周刊》记者来到了北京蓝色港湾商业区的一家咖啡厅,北京浩然卓越贸易有限公司董事长胡玉霞、市场部经理孙泽军、产品经理李想等已经等候在那里.他们告诉记者,Abro中国旗舰店就在隔壁,再过两个月就要开业,目前他们正在紧张地筹备中.

在2013年的CHIC展上,浩然卓越“邂逅”德国家族皮具品牌Abro,经过长达大半年的洽谈,终于拿到了Abro的中国 权.在采访中,胡玉霞至今回想当时的情景,都难掩内心的激动和期待,她告诉记者,这场联姻将为国内的奢侈品牌市场注入一股新的轻奢风.


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严谨的“死磕”精神

TAweekly:在CHIC2013上,有那么多国外品牌,你们为何偏偏挑中了Abro?

胡玉霞:提到这个,还有一段小插曲.在CHIC2013上,我们注意到有一家公司的展区里放了一地的包包,虽然没有展架,但是丝毫不影响这些包包的展示效果.我就不由自主地走了进去,上手一摸,就被这些包包的皮质手感所吸引.

经过进一步了解,才知道是因为我们去得比较早,品牌公司为展会定制的展架还没有运来,所以就把这些包包放在了地上.而这些“放在地上的包包”的品牌就是德国历经家族三代传承的欧洲皮具品牌Abro.

TAweekly:公司对于 的品牌有什么要求?Abro在哪些方面契合了

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公司对于 品牌的定位?

胡玉霞:国外一线奢侈大牌中国区 已趋于饱和,所以浩然卓越想引入一些轻奢品牌来丰富中高端消费人群的选择.

首先,我们希望品牌不仅有家族传承的历史沉淀,还要有未来发展的潜力.Abro创立于20世纪30年代德国罗高,至今已有近百年的历史.经过家族三代人的努力,目前Abro已然在历史的积淀上融入更多的时尚元素.目前,Abro的产品线涵盖女士手包、腰带和鞋子.

其次,便是“欧洲制造”的魅力.Abro产品的每一块皮质都是通过精心挑选的优质真皮,Abro的每一件产品都坚持严谨精密的手工制作.手工制造的好处就是可以针对每一块皮的皮质特点进行制作,所以说,每个Abro都是“量皮定制”.

Abro的独家定制

TAweekly:在这些年的品牌 工作中,您觉得对于一个品牌而言,在新市场开拓期,最重要的是什么?

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胡玉霞:产品本身的质量、设计感这些都很重要,但在这几年品牌 的过程中,我们深刻感受到“品牌定位”的重要性.我刚才提到了“定制”,在这里,定制是一个大概念,但作为 商,我们的目标就是为每一个品牌发展进行独家定制.

TAweekly:能具体解释一下对于品牌发展道路的定制内涵吗?

胡玉霞:首先,定制风格,每个产品的风格是不同的,所以在 品牌时,我们会为其风格进行定位.Abro是注重质感的、美好的、明媚的,正如Abro的广告语“you never have enough beautiful things”,Abro每一件产品的设计都是为了给消费者带去一种视觉的享受、一份明媚的心情,满足消费者对于美好事物的需求.

其次,渠道的定制.我们会针对每一个品牌制定不同的推广渠道,打个比方,我们现在有两个品牌入驻同一家商场,但是根据品牌的不同,我们会将其分布在不同的楼层.就Abro而言,目前我们的推广渠道是向北京一线的购物中心倾斜.

最后,便是一种产品定制的观念.由于手工制作的原因,Abro的每件产品都是便于实现定制的.例如,一个顾客喜欢一个款式的皮包,但是希望换个颜色,我们就可以和德国厂家直接沟通,进行产品生产,不过相应的生产周期就会长一些.

TAweekly:在CHIC2013上你们遇到了Abro,那么,在2014年的CHIC展上,你们有什么新的目标吗?

胡玉霞:CHIC为国内外的服装品牌提供了很好的平台,目前,Abro是我们的工作重心,我们希望能够在新一年的展会上,进一步做好Abro品牌推广工作.

记者手记

献给“低奢内”的Abro团队

短短的半天采访结束后,浩然卓越的产品经理和市场部经理匆忙回到店铺的施工现场监工,这让我联想到去年CHIC展上满地的包包.它们宁愿被放在地上,也要等专门定制的展架.这是典型德国“严谨死磕”精神的表征.

在采访过程中,胡玉霞并没有太多豪言壮语,她会不时地拿出Abro的皮包,向记者展示她喜欢的设计细节,一脸发自内心的欣赏.或许,这场联姻最根本的缘分就在于一种“低奢内”的契合.对于这个团队来说,他们本身就是Abro最好的代言.(许檬檬)


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