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媒体方面论文范文例文,与市场先导下传统媒体“立体传播”的四大关键词相关毕业论文的格式

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【摘 要 】在“立体传播”的大环境中,微博、微信等自媒体已然成为信息发布的首发者、引领者,与传统媒体高高在上的“甲方”态度相比,它能提供远超你想象的海量信息.在这场媒体影响力争夺战中,例如新华社这等传统媒体如何有效顺应这一潮流,在新的舆论场内发出强音,可以以下几个关 键 词 为突破口,即产品、集成、定制、平台.

【关 键 词 】媒介融合产品集成定制平台

根据社科文献出版社发布的《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2012)》,新媒体已经成为推动中国社会成长的新力量.“微博将群众与政府官员置于平等的位置,不同于传统媒体的舆论管理格局.”2013年6月15日,新华社国内部新媒体负责人贾奋勇于浙江桐乡乌镇召开的中国微博大会新媒体论坛上表示,传统媒体若想在新媒体上实现突破,应与受众保持“零距离”.在立体传播的时代背景中,以市场用户为导向的前提下,结合对新媒体发展态势的一些理解,试从产品、集成、定制、平台几方面寻求突破.


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产品是指向市场提供的,引起注意、获取、使用或者消费,以满足 或需要的任何东西,可能是有形的物品,可能是无形的服务、组织、观念或它们的组合.产品一般可以分为三个层次,即核心产品、形式产品、延伸产品.核心产品即产品内涵,是整体产品的理念精髓,直接作用于消费者的消费行为;形式产品即产品在受众市场上出现的物化实体外形,包括产品造型、商标和包装等;延伸产品则指整体产品提供给顾客的一系列附加利益或增值服务.在产品方面,目前新华社新媒体新闻都带有较为浓厚的个人色彩,更像是新闻“作品”而不是新闻“产品”,具体体现在:尚未形成以用户为基础的产品评价机制;尚未形成新产品研发机制与旧产品淘汰机制.

在当今的媒介环境下,“集成”的概念被半推半就的登顶话题榜首,整合传播已然成为一种势不可挡的趋势.很多企业主都在尝试这种模式,不遗余力的思考和创造整合传播的方法和途径.而笔者认为,相比探索和思考如何做好整合传播,更重要的是如何定位好整合传播概念.所谓整合传播,则是集中所有适合的媒体资源,阐述一个品牌故事、品牌主题和品牌内容,各种媒体资源之间,都是通过这个主题、故事和内容相互串联和衔接,并最终形成一个整体的效应传播.在集成方面,目前新华社新媒体新闻,虽然有了文字(微博)、图片、视频等多种表现形式,但这仅仅是多媒体形式的集合,而不是多媒体融合.狭义的“媒体融合”是指将不同的媒介形态“融合”在一起,从“量变”产生“质变”,形成一种新的媒介形态.而“集成”则在此基础上还包括了硬件元素,即基于载体(网络、手机以及其他移动设备)并根据载体形式以最优展现方式呈现给用户的多媒体融合内容,它不仅仅是多种媒体形式的物理性集合,更是多种媒体形式的有机排布.

在定制方面,媒体与受众互动的终极目标是按照用户的需求生产他们需要的产品,于是“订制新闻”应运而生了,它指的是用户可以挑选自己感兴趣的内容组合成“我的杂志”(或是“我的报纸”),制作单位按照用户选择的页面形式将内容集成排布,定期发送给用户,并收取订阅费用.2014年9月,依托新华社、人民日报、 电视台等7家媒体资源,基于对用户使用习惯的精准数据分析,中国搜索推出“国搜新闻”客户端,涉足个性化新闻阅读模式,在产品设计初期就致力于为用户量身打造“权威深度+实时新闻+个性定制”的一站式新闻资讯应用,满足其个性多元的新闻消费需求.


为什么要写媒体论文
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数字媒体节目交易平台,为用户提供安全、便捷、可靠的数字媒体内容交易服务,其所特有的高速、高质量、稳定的节目上载,安全的版权保护机制和计费管理、完善的交易用户与交易流程管理、以及节目远程平滑浏览等优势技术特性,从根本上解决了传统数字媒体节目交易流程中所无法回避的诸多问题,为在复杂高延时网络条件下进行节目远程上、下载交易、远程检索和节目片花浏览、节目动态发布,提供了完善的解决方案.在平台方面,新华社不应该仅仅充当新媒体内容的采集平台,更应成为分发平台、展示平台.在此过程中,新华社履行了平台管理者的职能,审核新闻信息的真实性,剔除不合格的新闻信息,及时将有效的新闻信息推送到需要它的用户手中.如果建成了以上平台,相当于一面掌控了采集平台――内

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容,一面掌控了发布平台――渠道,二者合一,方能在愈演愈烈的媒体竞争中守住阵地.

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关 键 词 一:产品

新媒体新闻是在技术变革基础上、应用户需求而生的.用户是新媒体产生的核心力量,而产品性则可视为新媒体的根本属性之一.

目前新华社新媒体新闻都带有较为浓厚的个人色彩,更像是新闻“作品”而不是新闻“产品”,具体体现在以下两点上:

1.尚未形成以用户为基础的产品评价机制.由于直面终端,新媒体新闻产品的用户评价指数更为直观,具体来说就是点击(

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