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周少雄正带领着七匹狼进军时尚圈、娱乐圈,试图完成向“品格男装”的转型,为七匹狼注入更为立体、鲜活的时尚文化内涵.

“我是一匹来自北方的狼,走在无垠的旷野中.”20多年前,齐秦以一首歌曲红遍了大江南北.与此同时,周少雄和他的创业兄弟们一起,也正在演绎另一曲服装业“狼”的传奇,最终铸就了今日男装品牌的领跑者——七匹狼.

历经20多年品牌创新,七匹狼已经升格为中国时尚男装品牌的佼佼者.“但这还只能说是迈出了万里长征第一步,我们要忘记荣耀,重新出发.”七匹狼男装董事长周少雄在接受本刊采访时,向我们描绘了七匹狼品牌的新蓝图.

与华谊兄弟战略结盟、国际时装周走秀、为电视剧提供服装赞助、建成中国男装博物馆,七匹狼近年的品牌升级步伐明显加快.周少雄说,他正带领着七匹狼进军时尚圈和娱乐圈,试图为七匹狼注入更为立体、鲜活的时尚文化内涵,完成向“品格男装”的转型.

单品牌多系列

“服装不仅是人们生活的一种外在包装,更是生活形态、价值取向的外在表现.”周少雄理解中的“服装”,显然与众不同.

2011年3月,七匹狼以7000万元收购肯纳服饰.肯纳服饰是国际品牌在华业务拓展的重要平台.七匹狼的收购行动,无疑能够与其实现资源互补,不仅进军奢侈品市场,坐享 奢侈品的丰厚利润,还能为七匹狼打造高端品牌、进一步实施国际化战略提供助力.

多年来,七匹狼一直坚持“单品牌多系列”的思路,旗下现有圣沃斯、黑标、红标、绿标、蓝标、女装、童装七大产品系列.今天七匹狼把这些系列品牌融合成“品格”精英男装,无疑将为接下来的高端化、国际化发展奠定良好基础.

“在5年左右的时间里,实现收入100亿元的目标.”周少雄表示,近年一系列的品牌升级动作,如果说非得以量化目标来衡量,那无疑,摆在眼前的一道坎,就是突破百亿销售的目标.

“从七标产品系列到品格男装的定位,主要是为了完成品牌定位的准确性.现在已经有很多服装品牌,但消费者对品牌的要求越来越高,他们要求品牌有文化内涵、时尚理念,蕴含一定的生活方式.”周少雄表示,“品格男装定义的出现,预示着七匹狼与其他品牌完全区隔开来,我们能够成为男装品格的引领者”.

品格精英男装

从创业伊始,七匹狼就十分注重品牌营销.从“与狼共舞”,到“男人不只一面”,再到今年初提出的“品格”概念,严格地阐释了七匹狼品牌文化不断谋求转变的逻辑.而且七匹狼很早就极具前瞻性地,在体育营销领域率先重拳出击,先后赞助皇马中国行、汽车拉力赛等一系列国际重大体育赛事,率先创新体育营销模式,塑造出七匹狼时尚领袖的品牌形象.


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如果说七匹狼是一个男人,那么他成长的心路历程,反映的恰恰是中国男人从传统形象向现代形象转变的过程,同时也让我们看到一个品格男人的执着和坚持.

“品格,所要表达的是一种回归,从前几年的飞速发展,回归到对品质的关注,回归到对格调的追求.”周少雄向本刊表示,“在未来的发展中,七匹狼将坚持品质的最高度,用最合适的价钱卖最高品质的世界男装”.

确实,近些年,在服装行业整体遭遇滑铁卢的背景下,七匹狼每年都维持着40%以上的高增长.这个时候,有意地放慢发展的步伐,回归品质,追求格调的战略调整,或许能更好地保证七匹狼健康持续成长.


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为此,冯绍峰、孙红雷、张涵予、李晨,这几位魅力男星成为七匹狼“品格”的阐释者.冯绍峰本是富家子弟,为了追逐专业演员的梦想,他抛弃当初的富裕生活,一心为梦想奋斗,用自己的努力赢得了众人的肯定;孙红雷更是实力派演员,刚性坚毅、成熟智慧的魅力感染了众多同行,生活中他也有铁骨柔情的一面,是出了名的孝顺男儿;张涵予可谓大器晚成的典范,在经过十几年的“跑龙套”生涯后,张涵予凭借《集结号》的“谷子地”一角获封影帝,迎来事业的高峰.

可以说,成熟魅力,对品质的信仰,对格调的追求,是七匹狼对品格名士精英的基本要求,他们四位青春时尚、智慧优雅的风格,确实能够完美阐释七匹狼对于“高品质、中西兼容的格调”的追求.

将时尚进行到底

3月30日,北京798艺术区,一场盛大的时装走秀活动正在上演.借中国国际时装周的东风,七匹狼携手华谊兄弟打造的“高级定制”服装秀,把七匹狼的时尚范儿演绎得淋漓尽致.同时,周少雄高调宣布将与华谊兄弟启动本年度重大跨界合作战略,为华谊兄弟旗下群星度身打造高端服饰,七匹狼誓将时尚进行到底.

当晚,在众多巨星模特的展示下,一派绅士风格的T台秀让现场气氛十分火爆:以经典格纹、黑灰咖啡色系等素色,呈现出两粒扣、三粒扣、双排扣的修身西服,及膝甚至长度更加延伸的大衣与风衣,唤回人们对上世纪“大都会”年代的记忆.而“城市戎装”中,双排扣、毛领加上肩章,军装大衣元素在大衣上得以体现.皮毛一体的外套、短版飞行员夹克与机车骑士上装,营造出更具男子气概的“大都会”型男.

活动结束后,周少雄走上舞台,和众多明星模特、大牌设计师一道聚集在镁光灯下,一起为那场时尚走秀活动谢幕.

三个月后的上海电影节,一向低调的“影帝”张涵予,身着一身藏蓝色的七匹狼高级定制西服,出现在红毯走秀上,在诸多男星中尽显低调而奢华的“品格男士”魅力.

实际上,从几年前建立“名士堂”以来,七匹狼在时尚圈和娱乐圈可谓

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动作不断,口碑也越来越好.上海电影节上,为明星提供高级时装定制,不仅展示了明星们的时尚风采,更展示了中国本土服饰品牌,证明其无论是工艺还是品质,均不逊于国际大品牌.

目前,“名士堂”规模正在不断扩大.在被问及“名士堂”的范围会否进一步从演艺娱乐明星扩大到其他领域的时候,周少雄说:“名士堂不仅局限于演绎娱乐界,还囊括了中国乃至世界上在人文艺术、科技公益、体育商业等领域中表现非凡的杰出人士.”

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实际上,在我们造访七匹狼的过程中,不管是在厦门七匹狼总部的大楼里,还是泉州 的七匹狼工业园,我们也随处可见诸多的知名人士身穿七匹狼的服装.

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