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成本控制类在职毕业论文开题报告,与2006汽车市场谁有发言权?相关论文范文检索

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2006年,汽车市场注定不会平静,4赊款全新车型的上市加上更多的改型改款车,加剧了市场的残酷竞争,诸如标致206、思域、凯美瑞、新宝来Sagitar、帕萨特B6等的挑战.而产品、价格、渠道、促销是传统的汽车4P营销,2006年伊始,奇瑞新旗云的推出和长安铃木的万元降价,无疑诠释着经典的4P营销理论,新车型和降价依然是2006年的汽车市场的主旋律.

近几年来,中国车市经历了一个大喜大悲的过程,2002年和2003年短暂的汽车市场欣欣向荣之后,2004年形势开始急转而下,许多厂商开始为疯狂扩张造成的产能过剩自吞苦果,价格血拼成了主流.进入2005年,新款车型层出不穷,价格继续走低,各大汽车厂商的竞争进入白热化阶段,但总会有优胜者胜出.其中像夏利、飞度、伊兰特、雅阁等都在各自领域里独占鳌头.

微型轿车:夏利不但是这个领域的销量冠军,甚至还是所有轿车中的销量王,这与我国国情有很大关系.虽然我国的经济近年来发展飞速,不过对普通民众来说,微型轿车的经济节约显然更符合多数人的经济承受能力.另一方面,油价的

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9981;断飞涨突出了夏利省油的优点,而多年来在出租车市场积累下的质量可靠、维修保养便宜的口碑,得到消费者的普遍认同.竞争对手中,奇瑞具有一定优势,不过目前销量与夏利相比仍然有较大差距,至于奥拓、Spark、豪情等后来者,要在近期内追上夏利也不是一件容易的事.

经济型轿车:如果两厢和三厢算在一起,飞度毫无疑问是经济型轿车中销量的领头羊,本田利用低价省油的飞度打开了中国经济型轿车市场,国人喜欢少花钱买实惠,飞度做到了,不过车身的安全性让人不放心,偏软.三厢飞度的全新改款车型City今年上半年即将上市,外观做了比较大的改动.飞度最大的竞争对手来自韩国和法国,现代千里马在销量上一直在飞度身后紧迫不舍,如果国产的千里马换款车型现代Accent与之打起价格战,飞度有点悬!标致206定位在年轻人市场,一旦定价具有杀伤力,飞度的日子一样不好过.年初雨燕的“价格大跳水”也在一定程度上挤占了飞度的生存空间.另外风云、富康、赛欧虽然销量暂时落后,可也是一直在飞度身后虎视眈眈.

中级轿车:伊兰特的成功归结于韩国人低价入市的策略,不过今年的日子可能不会太好过,在中级车这一领域,竞争对手多得超乎想像,其冠军的位置很有可能不保.POLO改款了,高尔夫改款了,价格势必要进行调整,难说德国人不会为了抢占市场而下调价格;思域来了,马自达3来了,国外的畅销说明了他们具有强大的实力.而日本车一向擅长成本控制,价格也就非常有竞争力;奇瑞A520能否继续奇瑞快速发展的势头值得关注.值得一提的还有别克凯越,凭借上海通用出色的营销手段一度与伊兰特相抗衡,不过06款的改动并无多少出彩的地方,要登今年榜首有一定难度.

中高级轿车:雅阁在2003年国内车市的井喷时代以一个标杆性的价格,一举确立了中高级轿车老大的位置,且长盛不衰.其竞争对手挑战也是心有余而力不足,连续十几个月在销量上雅阁得以领先,而且优势还比较明显.2005年受到锐志、新马自达6、PASSAT的上市以及其他竞争对手争相降价的冲击,逼广本在年末提前推出了06款新雅阁,加配置维持原价.广本有足够的降价空间,但这次却选择了后发制人,明显是要静观车市变化.锐志、新马自达6、PASSAT已经显露出咄咄逼人之势,分流了雅阁的部分市场份额,新君威升级版也是来者不善,新宝来Sagitar潜在威胁着雅阁的低端车型,而凯美瑞、帕萨特B6更是恐怖对手,与其被动挨打,不如先顶住原价,让对手出招.所以,雅阁也许还能勉强保持住领先的位置.


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2006年车市,虽然以产品定位和价格拉开了序幕,但是渠道之争也在潜在运行,合资企业的产品销售权之争愈演愈烈,市场的促销活动从未间断.消费者的选择余地也变宽了许多,汽车市场在一步步走向理性,2006年的车市依然精彩.到底谁在汽车市场最有发言权让我们静观其变.

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