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纵观悠久璀璨的钟表发展史,仿佛一本绽放绚烂之光的古书,数百年来以精致与奢华,对美学生活作着精确的诠释.不断的升华与燃烧,使钟表为人类带来的美好祝愿化 情,尊贵的徽征,直至永恒.但是,究竟是什么力量推动着这些世界钟表品牌的传承与发展呢下面,笔者就以浪琴这个国际品牌的推广策略为例,为大家揭示钟表品牌璀璨百年的经典神话.

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演绎优雅至高境界

起源于1832年的浪琴手表是瑞士制表业中历史最悠久的商标,100多年前,一位年轻的商人以自己的名字开始在瑞士经营钟表店铺,经过30多年的发展,这个钟表公司有了一个美妙的名字――浪琴.如今170多年过去了,“浪琴”也开始被赋予了更多的含义,它不仅仅代表钟表世界里的精准,也逐渐成为一个人品位的象征.

一个来自瑞士的奢侈品牌,作为斯沃琪(swatch)集团旗下最早进&

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#20837;中国市场的品牌之一,1889年,上海有了浪琴表的踪迹;1911年,中国报纸上便出现了浪琴表的广告.想敲开中国的大门,并被人们从心理上接受,并不是一件容易的事情.在这个过程中,浪琴赶上了时代的机遇,但是真正成就品牌独特气质的却是其优雅代言人的推广策略.


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优雅代言人,品牌升华的助推剂.

从1832年创办起,浪琴表一直想传递的就是一种叫“优雅”的概念,优雅时尚的传统已经170多年不变.浪琴表的形象大使也完美诠释了“优雅态度,真我个性”.国际名模戴珍娜贝迪施和演员兼顶尖模特儿艾维雅,瑞儿是优雅与魅力的化身;银幕上的超级经典巨星奥黛丽赫本也具备与生俱来及自然流露的优雅神采.

如今,浪琴表在中国市场的销售额和销售量都增长为全球第一,并已取代意大利和日本,成为浪琴的第一大市场.对于如此巨大的成功,形象代言人的选择是浪琴在这方面的主要推广手段.优雅的浪琴表在不同系列、不同市场区域甚至不同性别表款上,采用不同的代言人为其定调,颇有追随同一公司旗下欧米茄表宣传策略的态势.如果说刘嘉玲给浪琴表带来了女性庄重典雅的光辉的话,那么,郭富城的加盟则给这个品牌注入了男性阳刚的气质.1912年浪琴表作为瑞士联邦体操运动会计时仪器开始,浪琴表开始与体育结缘.对于2008年奥运会,浪琴表继续赞助了“优雅”的中国男子体操队.并且作为奥运会指定的计时仪器.他们会有更新一步的战略计划来拓宽中国市场.

参考文献:

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