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一款名为《第二生命》(second life,以下简称SL)的美国网络游戏火了,用户数量稳步上升,世界知名公司如戴尔、路透社、Sun也先后入驻其间,最近它又获得了千万美元风险投资.

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SL之所以能被个人用户喜爱,是因为它大大丰富了用户体验.在游戏中,用户既可像现实生活中那样去购物,又可去夜总会、体育馆、图书馆等,也可建造房屋、设计家具、缝制衣服、设计艺术品等,还可扮成超人或者怪物上天入海四处冒险.

对企业而言,SL具有真切的经济价值.如在戴尔SL虚拟工厂里,用户可看到产品的三维交互逼真图像,据此可个性化配置组装适合自己的电脑,然后很容易切换到戴尔网站下定单.

粗略地看,SL似乎并无过人之处,个人用户在其中获得的体验在其他游戏中也能得到.但稍一琢磨,就会发现SL的独特优势,恰恰在于它融合了游戏与电子商务网站的优势.

游戏的优势在于其交互性与趣味性,电子商务网站的优势在于其为现实社会商业活动的映像.游戏具有很强的用户粘性,但这种粘性只对游戏厂商有益,对社会、对玩家均无益;电子商务网站作为相对真实世界的虚拟商场,是对真实商业环境及用户行为进行一定程度的模拟,用户的认同感会稍差于现实社会.而SL的图形化模拟界面,既拥有了游戏的趣味性,又把虚拟与现实进行了对接.


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戴尔公司在SL中的经营模式及一些用户借助SL大赚特赚,使人们认识到电子商

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务的另类表现模式.其实,在SL中可实施商务活动形式仍存在很大的想像力,如服装店在推出新款式前,可先在SL中推出,根据SL中的反馈完善后再面向真实社会推出.不夸张地说,现实中能做到的,在SL中同样能做到,现实中做不到的在SL中也能做到,因此SL不仅是对现实商业活动的映像,更是对现实商业活动的扩充.


电子商务网站学术论文撰写与发表
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挣穷人的钱很难,除非采用灰色手段,网络游戏大抵如此;挣有钱人的钱也难,难在做了很多努力也不一定满足他们苛刻的高要求;但挣能挣钱的人的钱就容易得多.SL揉合了游戏与电子商务,它挣的是能挣钱的人的钱.用户在SL投资10元,SL帮助用户赚取100元,然后才收取10元费用,SL岂有不被青睐之理?

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