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音乐播放器方面毕业论文开题报告,关于网络音乐手机APP的“SWOT”相关毕业论文模板范文

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摘 要:随着移动互联网“大数据”时代的到来,用手机应用听歌成为很多人提升生活品质、将音乐融入生活的首选.“百度音乐”作为知名音乐播放平台的市场价值何在?笔者将应用SWOT分析法并结合用户体验从其Strengths(优势), Weaknesses(劣势),Opportunities(机遇),Threats(威胁)四方面做出分析.

关 键 词 :SWOT分析法;“百度音乐”

中图分类号:J605 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2014)15-0272-01

一、关于“百度音乐”

2011年6月,百度旗下音乐平台ting!正式上线拥有百万正版曲库.2012年百度ting正式改名为“百度音乐”,为用户提供免费下载、在线播放等音乐服务.2013年7月,百度音乐旗下PC客户端“千千静听”正式进行品牌切换,更名为百度音乐PC端.同时,在移动端上“百度音乐”app4.0版本出炉.

二、“百度音乐”的内部优势

(一)质量保证:大量高品质正版音乐

与酷狗音乐等APP不同,百度音乐不依托于网友共享的品质良莠不齐的音乐资源,而是从“百度MP3搜索引擎”时期就已经在逐渐收纳、建?的有版权的音乐库,并且有与中国音乐著作权协会达成的版权协议保证.2013年,百度音乐与老牌音乐播放器“千千静听”进行了品牌整合,涵盖了更多正版音乐资源.

(二)客户体验好:营销策略准,延伸产品无缝对接兼容性出色

“百度音乐”的创新意识体现在一直很注重延伸产品价值的开发.2014年4月,“百度音乐”与招商银行合作推出了网络类信用卡产品“百度音乐联名信用卡”,具有通过刷卡积分换取百度音乐VIP资格等活动的权利,对于许多热衷听高品质歌的年轻人来说很有吸引力.此外早在“ting!”时期,百度就与宝马达成合作,衍伸成为国内首款车载音乐应用.开着车在路上,通过宝马iDrive系统就可以读取“百度音乐”歌单,无缝对接相当出色.相较于其它通过音频AUX线连接到车内音响且控制源依旧是手机的方式,这种操作直接在车载屏幕上完成的方式更便捷、安全.手机App兼容汽车影音系统的独特,为听众带来了驾驶和听歌的绝佳体验.

(三)品牌效应强:知名度高,客户口碑好

与App Store近期的评价反馈一样,相较于其它网络音乐播放器,“百度音乐”在第三方平台上收获了最广泛的用户好评.从中国互联网发展起步到今天,“百度”搜索引擎培养了数目庞大的客户群.相较于其它新潮各有特质的音乐App,“百度音乐”存在极大的传统Web搜索优势,一直是小白用户的搜索习惯首选因而客户群庞大且用户粘度高.

三、“百度音乐”的内部劣势

(一)地域局限性:仅中国大陆可下载音乐

在这一点上留学生及华人的体验比较有代表性.许多中国留学生本以为在美国没有网墙管制可以更便利的接触网络,但实际情况是“百度音乐”的音乐库只有定位在中国大陆的客户端才被允许读取.与“酷狗音乐”相比,“百度音乐”的海外客户群十分有限,境外产品的输出推广能力不强,“酷狗音乐”依托于网友共享的海量音乐资源没有地域和版权限制的优势尽显.


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(二)UI较差:功能设置笼统、可操作性有待提升

“云 ”,“云下载”下载机制很混乱,用户界面的简洁性有待提高.同样的混乱也体现在“百度音乐”与“百度随身听”两个产品上.两者的功能差异并不明显完全可以进行整合.

四、“百度音乐”的环境机遇

(一)技术保障:移动互联网及智能手机的不断普及

随着移动互联网“大数据”时代的到来,用智能手机听歌成为很多人将音乐融入生活的首选,手机音乐已经成为现代都市生化中不可缺少的一部分,音乐类手机应用市场之大有目共睹.

(二)市场需求:移动
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终端自带软件不符合国内市场特点

以iOS平台为例,虽然iPhone本身自带苹果音乐播放器,但其以iTunes为载体的产品特性却不符合绝大数大陆用户的使用习惯.首先iTunes在国内没有服务器加载速度很慢,另外平台上大多数音乐都是收费下载的,这显然不符合国内用户长期以来通过网络下载免费影音资料的习惯,更无须提许多苹果用户使用的还是iOS系统的破解版.因此,第三方的音乐播放器也就应用而生.

五、“百度音乐”的外部威胁

(一)突围难:同质化产品多

不单国内市场中已经有种类繁多的各色手机音乐App,高端用户所青睐的境外产品也很多.比如近年来在北美区域十分受欢迎的同类App:Vevo、Pandora等.虽然目前Vevo只面向美国和加拿大用户提供服务,Pandora也屏蔽了美国本地之外的用户访问,但是在手机版VPN等翻墙软件很容易接触到的今天,只要有需求,这些拥有国外优质音乐资源的手机App使用起来也不难.

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(二)坚持正版压力大:广告是最主要收入来源

“百度音乐”的主要资金来源就是广告,标准音质的音乐则提供免费下载.然而对于一些有“洁癖”的高端用户而言,宁可花高一些的价格买歌也不愿意耽误时间看广告.“百度音乐”这种既想涉足高端用户又想拓宽用户群广度的方针其实是很难兼备的.


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参考文献:

[1]曲忠芳.手机App客户端营销进入井喷期.北京商报,2012年11月14日.

[2]钱树林.浅析中国网络音乐.艺术科技,2014年3月1日.

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