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2012年,音乐无疑是中国最亮眼的元素.7月,山东卫视“中国第一档音乐教育类真人秀”《天籁之声》总决赛开播;随之,东方卫视“大型国际音乐交流节目”《声动亚洲》登台. 而《中国好声音》的走红再次彻底掀起了全民音乐热情.

一切足以说明,在大众的平凡生活中,音乐始终是极具生命力的重要环节,牵动着我们最真实的喜怒哀乐.众所周知,百度当年成长过程中,音乐便是最大的贡献力量,MP3搜索为百度发展立下汗马功劳,虽然早期频遭音乐版权官司,但一度给百度带来超过30%的流量,更在百度抗衡谷歌的过程中为其带来很大品牌价值.

随着互联网尤其是移动互联网的深化发展,音乐迎来新的爆发式增长机遇.与音乐直接相关的各种应用正在兴起,音乐作为视频、游戏等其他诸多领域不可或缺的一环,蕴藏着模式创新的巨大发展空间.

移动互联网引发需求+社交大爆炸

数据显示,截止2012Q2中国智能手机用户数达到2.9亿人,该季度最典型的市场走势是智能终端正在由中国的高端人群消费转向中端消费群体.

而移动终端上用户的需求也正在向全方位的生活服务需求扩散,覆盖休闲、美食、美容、购物、酒店等生活服务,药店、银行、公园、网吧、电影院、加油站、美甲、桌游等正成为一些城市的热门搜索关 键 词 ,移动生活已开始呈现多种特征.

移动互联网的兴起,催使用户生活需求在大爆发,交叉其中,又催生了广泛的社交需求.9月腾讯微信团队发布消息称,定位于陌生人交友的微信用户数已经突破2亿.

对于贯穿我们生活中无所不在的音乐而言,充分诠释了移动互联网魅力的产品无疑是App“唱吧”. 这款具有社交属性的K歌应用,上线仅仅3天便冲到了AppStore免费金榜的前十名,第四天就冲到了第一名.

创始人陈华把音乐定义为能影响更多人的“刚需”,这个刚需有深厚的群众基础.“手机有麦克风、喇叭,我当时就想,做声音相关的应用会不会有机会.而且在亚洲市场,KTV又是很大众化的一种消遣娱乐行为.”陈华曾这样回忆说.

但是关有需求并不够,以前也有很多KTV的应用并没有真正走红.陈华认为,手机作为每个人的亲密的随身携带的物品,如果加入社交因素,可以为用户创造音乐之外的价值.“在手机上做一个KTV的小工具很简单,但是小工具很容易被替代,如果想要有爆发性的增长,并且产生用户粘性,必须加入社交因素,形成真实的人与人之间的关系.”陈华说.

除了唱吧,诸如太鼓达人、多米、虾米等各种移动终端上的音乐类App都有着广大的用户群.

不过,从另一个角度说,这一场音乐的狂欢,却似乎不是由音乐产业主导.

唱吧这些音乐应用的走红,几乎全是互联网创业领域的成功,这些原本是由传统音乐产业来发现的市场空间,往往被其他领域主导.

因而,虽然音乐是一个市场空间广阔的大产业,大有可为,所有的电视节目、游戏、电影等离开音乐都没法玩,但音乐产业本身却完

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全被其他产业边缘化.

众所周知,正是因为互联网的崛起,,导致靠贩卖卡带、唱片的音乐产业急速走向暮年,低成本甚至是免费的数字音乐悄然替代了传统的商业模式.中国数字音乐从2000年起已经伴随众多音乐爱好者十一个年头,但其依旧被定性为一个不赚钱的产业,整个产业链的畸形以及未能找到一个合理的盈利模式,成为阻碍数字音乐产业发展的主要原因.

传统音乐产业如何顺应求变

无限星空音乐集团创始人兼CEO唐月明曾在华纳唱片和太合麦田做过4年新媒体负责人,离职后成功将《神话》、《吉祥三宝》、《爱情转移》等单曲推广成年度大热歌曲,他在接受记者采访时坦言,两年前,当新闻出版总署发现这个行业并不赚钱,还正在不断下滑时,无限星空有幸建设国家音乐产业基地数字音乐园区,目前如何求变找到广阔的增长空间是所有音乐公司面临的困境.few

实际上,国内目前的音乐产业,其收入来源主要都是来自歌手的演唱会收入和其他一些广告合作收入.音乐本身逐渐成为空白地带.

总体上看,中国音乐产业的市场内容可以大概分为下面几类:传统唱片市场、数字音乐市场、商演市场、广告代言市场、影视市场等.

唱片销售和数字音乐原则上说都属于音乐专辑的版税市场.由于中国的盗版问题太难解决,加上本来就缺少唱片文化,现在无线音乐(如彩铃)理论上成为音乐作品赚取利润的主要途径.

在多年来的发展中,电信运营商已经成功地培养起了用户的付费习惯,这与盗版横行的在线音乐和唱片市场形成了鲜明对比.对于正版音乐,中国现在唯一有付费概念的就是手机铃声下载、彩铃业务及其他IVR中的音乐服务.唱片公司与电信运营商、数字音乐服务商、终端设备制造商等共同分享利润.不过还无法得知现在究竟有没有准确的统计系统来判断音乐作品彩铃下载的真实数据?毕竟,现在彩铃下载有很多是通过业务捆绑之类的方式进行.数字音乐领域,电信运营商永远是规则制定者.

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目前,互联网上的在线音乐和彩铃下载是绝大部分人接触到新音乐专辑、新作品的唯一途径,不言而喻,歌手和专辑的宣传重心是在互联网,音乐作品推广的重心也是在线音乐网站的新歌上线试听以及彩铃下载.

相比于带来的版权收入,彩铃首先是作为宣传的一种手段.通过全国大量的手机用户,使了解到、听到新歌的人大大增加,带来一个连锁反应,滚雪球一样提高新歌的知名度.

所以,看似“内容为王”,实际上是唱片公司将更依赖于通过电信运营商来宣传自己的歌手和专辑.现在市场上的彩铃来源那么广泛,运营商根本不担心自己缺少“内容”.


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滚石移动高级副总裁张新华指出,整个互联网音乐没有好的盈利模式,尽管拥有巨大流量,但广告转化率如不视频,而版权费用及运营费用使得很多音乐网站和播放器生存艰难.

有业内人士表示,想借助移动互联网强劲的发展势头重振整条音乐产业链, 依然是一个艰巨的任务,数字音乐产业已经从过去的1.0过渡到了云时代,从最初的MP3下载过渡到了智能化在线听歌的全新体验时代.手机、平板电脑用户逐步告别繁琐的搜索以及下载,加之云技术的广泛应用,真正意义上实现了“让音乐跟我走”的用户体验.

参考文献:

初中音乐教学方法的实践

学术魅力与人格魅力的交辉

我经历的美国音乐教育生学习

初中音乐欣赏教学中的性学习

我国16种中文体育类核心期刊文献计量指标

利用EdrawMindMap构建互动式复习课

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