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大家都知道,硬新闻与突发新闻能产生轰动效应甚至产出名记者,但

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人们对“软新闻”带来的社会效应却认识不深,不少人甚至认为软新闻属“闲适文字”,永远是配角.其实,软新闻是否具有魅力,关键在于记者会不会动脑子――怎样将软新闻“硬”化,让它有着比硬新闻更重要的新闻性或社会意义.


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软新闻硬化是时代之需

有分析人士认为,晚报当初诞生,是在日报(党报)新闻信息量少、可读性差的状况下,以软新闻打头阵,靠服务性和可读性迅速崛起的.晚报一个重要特征就是以服务性、知识性见长的软新闻居多.但过多的软新闻是以牺牲晚报新闻性为代价的.上世纪80年代末与90年代初,“服务报道热”、“周末版现象”、“扩版潮”在晚报流行,但这些在内容上标榜“大特写”、“大透视”、“大扫描”之类的所谓深度报道,实质上却使真正的新闻难觅踪影,很多都是与新闻无关的闲适文字.

一种报纸形态的产生和发展,应该与一个时代读者的信息需求保持一致.改革开放初期,我国报业形态单一,党报服务性信息较少,新闻可读性不足.在这种情况下,晚报软新闻可谓生逢其时.但是,到了90年代中后期,随着社会发展,读者的信息需求在不断地发生变化.有调查显示,这个时候读者的读报目的是“新闻第一”,情趣指向是喜欢“辣”和“硬”的新闻.这项调查和后来的许多调查都表明,阅读新闻才是读者使用报纸的首要目的,读者是冲着新闻来购买或订阅报纸的.

都市报就是看准了这一点,以新闻性为主打而迅速占领报业市场的.不甘落后的晚报也在反思“软新闻”问题,在兼顾晚报的“五性”(知识性、新闻性、杂感性、趣味性、群众性)时,突出“新闻性”.新闻版面,尤其是本土新闻、突发新闻与社会新闻大量推出,让人耳目一新.在报道中,大量的“软新闻”被硬化,使得晚报扭转被动局面,并在与都市报的竞争中重新开始分庭抗礼.

软新闻硬化见证城市成长

2009年新年伊始,中国报刊广告30年纪念大会暨中国报刊2007-2008广告投放价值百强排行榜发布会上,《合肥晚报》从150多家晚报中脱颖而出,与《新民晚报》《北京晚报》《今晚报》等晚报一道跻身中国晚报20强.《合肥晚报》社会效益和经济效益实现双丰收.

从报纸内容的角度来说,《合肥晚报》致胜的最重要法宝之一就是注意将软新闻硬化,将提高城市文化品位作为自己第一使命,见证城市的每一步成长.如:包公遗骨的报道、江淮大戏院的报道、留住法梧的报道、合肥古城墙的报道等

2006年初,有政协委员提出在合肥宁国路建造“宋代一条街”的设想,这本是一条软新闻,但本报记者注意抓住“包公”与“宋街”两个兴趣点,进行连续报道,将软新闻“硬”化.市民的参与热情让人始料不及.

2007年国庆,三国遗址公园正式对外开放.“三国牌”在合肥旅游中的地位仅次于包公牌.怎么样将“三国”新闻硬化呢经过一两周时间的反复琢磨,记者终于提炼出“三国遗址公园,打旅游牌还是文保牌”的主题.系列报道推出后,“三国”报道曾在合肥市内掀起一阵“三国热”,一些媒体跟进做专访,有的还推出“合肥三国故事”的报道等


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“君若到时秋已半,西风门巷柳萧萧.”合肥有众多的姜夔迷,他们对赤阑桥文化有着特殊的依恋与惆怅等这条软新闻是否有价值记者先后走访了有关专家和学者,写就《赤阑桥文化何时大放异彩》的稿件,为合肥市建造姜夔纪念馆的提案鼓与呼.

这些软新闻之所以最后非但未成为闲适文字,反而强烈地冲击着读者的眼球,最重要的原因就是记者没有“服软”,而是注重化软为硬,并通过精心策划,将非事件新闻事件化,从而做出了软新闻的分量.

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软新闻要求新求变

在软新闻竞争中,求新也是将其“硬”化的妙招之一.

合肥市民有三宝:牛耘、许有为、程如峰,三位老人可谓我们庐州城最权威的“活化石”,三人都年过八旬,但思维清晰,对古合肥的记忆让人叹为观止.在做“文化牌”软新闻时,对三老的“竞争”也是致关重要的.比如,三国遗址公园系列报道,一家报纸从程老口中挖到了三国遗址公园打旅游牌破坏了文物,尤其是挖护城河时,不少文物被破坏等,另一家报纸也从程老口中抢到一块猛料――新修的城门虽是在原址上,但原址上原来的古城门遗址却被彻底破坏!这些软新闻均被一一“硬”化时,皆可归功于记者求新求变意识.

在合肥美屯立交桥易名为南熏门桥一事的报道中,各家媒体也注意从不同角度找报道点.有的媒体在时间上做文章,有的则在“熏”字上下功夫.本报在报道时间上虽落在后面,但并未放弃求新求变,并找出了新的新闻点:合肥的北、西、南都恢复了古城门桥名,唯独没有东门大桥,长丰路桥改名水西门不如改亳州路桥!此文一出,专家表示,此报道角度好,有新意.

市树、市花、市鸟是一个城市的文化名片.上世纪80年代初,合肥就评出了自己的市树、市花,可多年来,合肥一直没有自己的“市鸟”.是否可以做篇 “市鸟”方面的文章

一年一度的“爱鸟周”将临,而关于鸟类的报道却显得寥若晨星.记者决定找个新闻由头,在安徽省第26个爱鸟周(4月4日-10日)期间,做篇市鸟方面的选题,于是《园林合肥,可否评选我们的市鸟》在B1版头条刊出.由于报道效果好,报社领导重视,让继续将这条“软”新闻“硬”化下去,记者开始寻找鸟类专家,找到了需要的鸟类专家,文章就写得有血有肉,激发了不少市民们的参与热情.“我家八哥养了7年,会与人对话呢!”“当年麻雀受难,现在我在西山公园看到乌鸦都感觉到非常亲切.”“我家阳台上住着珠颈斑鸠一家呢.”连续报道引起了市政协委员周吉人的兴趣,他及时为“市鸟评选”提案,年底,市林业部门与本报合作,开展市鸟评选活动,大量市民参与投票,喜鹊脱颖而出.喜鹊正式当选为合肥市市鸟!

一个城市,不管怎么发展,不能没有历史,越是建设步伐如飞的今天,城市的文化品位呼声越高.选择“文化牌”软新闻,选择和风细雨、歌舞升平、花鸟虫鱼、小桥流水、古迹路名之类的 “软新闻”,也写出了可读性与耐读性,更重要的是,让软新闻发挥出了其社会作用.

(作者单位:合肥晚报社)

责任编辑:姚少宝 周蕾

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