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关于绿色食品相关学士学位论文范文,与信阳市绿色食品营销现状相关市场营销毕业论文范文

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摘 要 :本文选择信阳市作为研究对象,运用市场营销学的相关知识,分析了信阳市绿色食品的营销现状.


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中图分类号:F2 文献标识码:A 文章编号:1672-5336(2013)22-0067-03

绿色食品是指,按特定生产方式生产,并经国家有关的专门机构认定,准许使用绿色食品标志的无污染、无公害、安全、优质、营养型的食品.在国内,对具有无污染、安全、优质、营养类食品统称为绿色食品.绿色食品的名称、标准及标志于1990年5月被中国农业部正式确定.

1.信阳市绿色食品营销现状

1.1 信阳市绿色食品发展现状

信阳市位于河南省最南部,东接安徽,南临湖北,为三省通衢.2011年8月28日,“国家杂交水稻工程技术研究中心信阳分中心”在信阳成立.

信阳有国家工商总局商标局核准6件国家地理标志产品:信阳毛尖、固始鸡、固始云雾、商城黑猪、潢川甲鱼、信阳红.信阳市有茶场1230多家,茶叶加工企业600余家,市级以上龙头企业55家,拥有茶叶品牌“龙潭”、“蓝天”、“九华山”和“文新”4件中国驰名商标.河南卢氏茶叶集团等7家茶企荣获2010年中国茶叶行业百强企业.

信阳的其他地理标志产品还有:南湾鱼、固始鸡蛋、南湾湖虾、潢川金桂、商城茶油、大别山天香菜及其制品、信阳黑猪、光山麻鸭及鸭蛋、大别山银杏及其制品、固始皮丝、信阳板鸭、信阳板栗、中华猕猴桃、信阳银杏.在河南省乃至全国,都具有一定的知名度.

1.2 信阳市绿色食品营销模式现状

信阳市在2011年把绿色食品产业列入加快产业产品结构调整专项工作方案,市政府成立了绿色食品工作领导小组,全面启动绿色食品开发工作.

2012年10月26日,首届大别山绿色农产品展销会在固始县开幕.此次农产品展销会由中国绿色食品发展中心、河南省扶贫办、农业厅、商务厅、工商联、信阳市人民政府联合主办,河南省绿色食品发展中心、信阳市扶贫办、固始县人民政府承办.展销会为期三天,在共近4000平方米的100多个展厅内,来自鄂豫皖3省36个县区的近百家涉农企业及商家集中展示大别山地区生产的粮油、蔬菜、水果、中药、酒水、茶叶等一千多个品种的名优特农产品,吸引了两岸三地2000多名客商前往参观、采购、签约合作.(摘自信阳电视台《首届大别山绿色农产品展销会隆重开幕》)

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1992年的信阳市第一届茶叶节促进了信阳经济的长足发展,从此以后,信阳市绿色食品营销的主要模式就是政府搭台、经贸唱戏的展会模式.信阳市政府举全市之力,在通过“绿博会”宣传自己的同时,通过“绿博会”招商引资,融资洽谈等多项活动,推广销售自己的名优产品.

1.3 信阳市绿色食品营销成果

大力发展绿色食品让信阳找到了立市之本、富民之源,信阳市的绿色食品产业地位凸显.截至2012年年底,全市规模以上食品工业企业发展到374家,其中农副产品加工企业301家,食品制造业16家,饮料制造业57家,共完成主营业务收入414亿元.建立绿色食品生产基地7个,其他生产基地6个.先后通过农业部绿色食品认证的产品有8个,无公害产品27个.(摘自河南省政府门户网站《信阳工业经济继续健康发展》)

作为一个农业大市,信阳市发展近农产业具有得天独厚的优势,尤其是以农产品为原料的绿色食品工业位居全市七大支柱产业之首,对国民经济的贡献日益增强.

2.信阳市绿色食品营销发展环境分析

2.1 信阳市发展绿色食品的优势

2.1.1 优质的生态环境优势

信阳市土地总面积189万公顷,其中农用地149万公顷,占土地总面积的78.92%.耕地面积为79万公顷,占全市土地总面积的41.82%.林地面积为45万公顷,占全市土地总面积的24.13%.信阳市水域面积370平方公里,降雨量1300毫米左右,人均水资源1230立方米,位居全河南第一位.大气单项污染指数均小于1.水、土、气三大主导环境因素均达到国家环境质量一级标准,这为绿色食品提供了非常优良的生态环境因素.

2.1.2 丰富的旅游环境优势

信阳市古代称为申城、义阳,有悠久的文化历史和秀美的自然风光,拥有鸡公山、南湾湖等国家级风景区以及大别山红色旅游产业.旅游资源的开发会极大限度的带动信阳市的绿色食品市场,所以,结合信阳绿色食品产业和开发信阳市旅游资源,能极大限度的增加农民收入、发展地方经济.

2.1.3 农业基础优势

信阳市是河南省的稻米之乡,又是中国的茶都.有着传统的种、养殖习惯,四季分明,降水丰沛,适宜绿色食品产业发展.从本世纪初信阳开发建设绿色食品产业以来,信阳市已经建成绿色食品生产基地7个,其他生产基地6个.这为绿色食品产业的发展奠定了基础.

2.1.4 产业格局优势

信阳市的绿色食品产业发展是围绕着肉、蛋、茶叶、板栗、家禽等产业化发展的,由政府扶植、社会化服务组织和农民经纪人牵头,信阳市的绿色食品产业格局优势以及初步形成,搭建起了绿色食品产业平台,绿色食品企业、高校、基地、农户之间建立起了一种纽带关系,种养加工一体化的产业化经营形式越来越紧密.

2.2 信阳市发展绿色食品的劣势

2.2.1 信阳市绿色食品的市场秩序较为混乱

绿色食品市场秩序混乱已经极大的影响了信阳市绿色食品的发展.市场上充斥着大量假冒伪劣产品,如假毛尖、假土鸡蛋、假黑猪肉等,损害了信阳绿色食品的形象,也使一般消费者对绿色食品望而却步.目前,市场上主要存在的问题包括:冒用绿色食品标志、欺骗、误导消费者;绿色食品标志超期使用;一标多用等问题.不法商贩销售假冒“绿色食品”对信阳市未来绿色食品产业发展的影响不容忽视.


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