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此前称雄中国银幕的是两部好莱坞大片《功夫熊猫2》和《加勒比海盗4:惊涛怪浪》,一派西方“海盗”牵手美国“熊猫”闹中华的景象.但《建党伟业》成为其终结者.

抛开对电影制作水准的褒贬,仅从商业营销角度衡量,这部红色大片必成经典案例.首先,制片方中影集团本身就具备巨大的明星资源整合力,加上建党90周年带来的无与伦比的天时,极大节约了请明星的成本――对于明星而言,出演此类举足轻重的大片,潜在的收益不可估量――至少远超每年一度

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0340;央视春晚.


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众星云集,首先节约的是宣传经费.媒体报道,《建国大业》的宣传费只有1000万元,但宣传力度则达到了将近1亿元的效果.这一切要归功于《建国大业》的成功经验:对地产类客户进行授权――尽管目前备受宏观调控冲击,但地产商仍当积极行动.


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从一开始《建党伟业》的招商就呈现“井喷”现象,在目前允许的政策范围内,设置的广告贴片不比《建国大业》少;而且,费用要比一般商业片高出100万元.即便如此,众多企业仍趋之若鹜.如果贴片广告以15条算的话,单是贴片广告给《建党伟业》带来的商业收入就高达5000多万元.再加上6月即将进行的9场地方政府举办的“首映礼”,以及网络版权销售、电影衍生品的开发,《建党伟业》票房外的商业收入会远远高出《建国大业》.

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从决定影片命运的票房来看,《建党伟业》更有望实现赢家通吃.除被强大宣传和明星阵容吸引到影院的观众,这部影片借助建党90华诞的献礼浪潮,有望售出大量团购票,而这是一般商业大片不可能获得的额外收入.

因此,《建党伟业》将验证一个有中国特色的真理:优秀商人之所以有别于芸芸众生,关键在于他们懂政治.

在这个背景下,《建党伟业》成为中国文艺战线绽放的一朵商业奇葩.

参考文献:

向书致谢2016年2期

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