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十二乐坊

当女子十二乐坊成为杭州市旅游形象代言人的时候,引发的争论是,一个没有知名度的乐队怎么能为这个著名的旅游城市代言可是,如果把知名度定义扩展到海外,女子十二乐坊立刻炙手可热.

2003年7月24日,女子十二乐坊在日本上市的第一张音乐专辑,两个月内突破100万张.2004年3月3日,在日本发行的第二张专辑《辉煌》上市首日销量第一.第三张专辑在东京首发,当日突破10万张,次日荣登日本唱片公信榜第6位.2004年8月,十二乐坊在北美发行首张专辑《东方动力》,第一周名列Billboard200排名第26位,是中国本土音乐在北美唱片市场上的最高排名纪录.美国唱片工业协会数据显示,该专辑自上市以来,连续11周稳居国际类唱片销量排行榜的冠军.

功夫片

《十面埋伏》在日本、韩国以及中国港台地区的票房达2.68亿元人民币,加上索尼公司以1亿港币购买了该片的北美地区发行权,该片的境外销售已达近4亿元人民币.《英雄》、《十面埋伏》、《天地英雄》这3部电影,2005年在北美市场收回了大约11亿元人民币的票房.

联想到此前中国电影在海外市场全部是买断发行,几乎分文不进,这已经是伟大的胜利.这次胜利,只有一个原因:功夫元素.中国功夫从来不缺海外观众,拥有嘉禾公司1970~1990年全部电影版权的香港Fortune Star公司一直在海外销售同样的电影,只要有李小龙、成龙,永远都有收益.

哲学体系、文化内涵、东方 、暴力美学,中国功夫片涵盖了全面的商业元素,成就了几十年的销售奇迹.

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中餐

美国目前已经拥有4万多家中餐馆,麦当劳却只有1.9万间分店.中餐,是中国文化的集大成者,中国元素中最耀眼的一个,也是最适合中国人在海外淘金的途径之一.

如今,一些中餐馆已进入Zagat Survey等主流排行榜,中餐的淘金之旅一路向前.以美国为例,中餐业已经成为继制衣厂式微之后一枝独秀的中国特色行业、美国华人产业的第一支柱.还派生出传媒、餐具、食品、运输等等众多相关行业.

“除了飞机和风筝之外,我们能把一切飞的东西做成美味佳肴.”因主持《甄能煮》烹饪电视节目而走红美国的甄文达这样夸耀中餐.这个销售电视节目、书籍,甚至 刀具的华裔厨师,深知中国元素在销售中的要义.

旗袍

和西方传统服饰陈述性的语法不同,旗袍以其想象性的语法代表了东方式 的全部内涵.就像《花样年华》的旗袍秀那样,中国式暧昧和性感成为这部片子成功的一个重要因素.

向海外销售中国元素,必不可少的包装也是旗袍.比如奥运会开幕式上的8分钟、日本爱知世博会上的中国展区表演,甚至数次颁奖礼上的妮可基德曼、《初恋50次》里的德鲁巴里摩尔、《老友记》里的詹妮弗安妮斯顿等诸多明星也曾着旗袍亮相.遗憾的是,旗袍元素却只装点了CD、Versate、YSL、Ralph Lauren等西方时尚品牌的成绩单,却没给我们换来实际利益.

香格里拉

詹姆斯希尔顿描绘了一个理想国――香格里拉,把神秘的东方当成批判西方资本主义文明的想象源泉.接下来,西方世界的人们开始无比崇敬这个东方神秘园,纷至沓来.

在香格里拉想象中走得最早,也是最现实的云南迪庆藏族自治州,一直都在培育自己的文化想象.迪庆2006年旅游工作的目标是 确保实现全年接待海外旅游者2098万人次,同比增长15%,确保国内外旅游收入2224亿元,同比增长15%.而云南的目标是,到2010年,滇西北地区接待海外游客110万人次,旅游外汇收入5亿美元.


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争辩谁才是真正的香格里拉是虚弱的,这里面充满了整体包装、宣传策划、公关技巧和推销心理学.老实讲,我们讨论的不就是好卖嘛.

云南映象

大型原生态歌舞作品《云南映象》2004年11月开始南美6场商演征程,并从2005年4月起,由专业演艺公司 执行预计500场、覆盖五大洲著名城市的商演计划时,中国文化贸易似乎打开了一扇全新的大门.

为了适应海外销售的需求,《云南映象》海外版从国内版的2小时45分钟缩短为1小时40分钟,名字也改成更能引起海外关注的《香格里拉》.《香格里拉》因此受邀在纽约百老汇剧场演出30周240场,拉斯韦加斯也邀请《香格里拉》前去演出20个星期.

以原生态、民族艺术节资源为主要卖点,《云南映象》的好卖从国内延伸到了海外.

谭盾

谭盾的广受欢迎不仅仅是从2001年《卧虎藏龙》的音乐获得包括奥斯卡奖在内的全球18项电影音乐奖和格莱美音乐奖开始的.此前此后,他依然有《茶》,《死与火和画家克利的对话》、《鬼戏》、《牡丹亭》、《天地人》、《地图》等诸多作品.


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中国元素在谭盾作品中得到极大的彰显.不说《卧虎藏龙》音乐中的鼓,即使在以《圣马太受难曲》为题材的作品《复活之旅》中,谭盾也使用了埙、京剧青衣唱腔等中国元素,他说自己是用东方的声音诠释西方.

陈逸飞

2005年,陈逸飞去世让他的作品再度成为拍卖热点.5月14日,《阳光的日子》以440万元成交;6月,《大提琴少女》以550万元成交;11月,《上海旧梦》以506万元成交;仅隔一周,《布达拉宫》以825万元成交,再次刷新其个人作品的成交纪录.

其实很早,陈逸飞就成为海外热销的中国元素.早在1983年,纽约哈默画廊就隆重地推介陈逸飞.1985年哈默访华对,曾将陈逸飞的《故乡的回忆》高价买下,赠送给 .

Made in China

全世界95%以上的玩具都是中国制造.中国是全球最大的制鞋国和鞋类出口国;世界上第二大轮胎生严国.中国生产的空调、冰箱、洗衣机,电饭煲、微波炉,吸尘器和电动剃须刀七种家电,在世界上62个主要家电消费国家和地区的市场份

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额均在30%以上.如果纺织品被动配额完全取消,中国纺织产品及服装2006年在美国的市场份额将达到7l%,2008年将占全球出口总额的30%.

这个地球上的人类,只要需要购买,就不可能离开Made in China,但中国商务部研究院的某位人士说:“中国在过去几年中得到的只是一些漂亮的数字,而美国和外国公司得到了真正的利润.”

(摘自《新周刊》2006年总第224期)

参考文献:

《智力心理学》书评

积极心理学在教育中应用的综述

刑法心理学

南京大学社会学院

中国民法的现代化

中国荣耀时刻

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