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电视广告方面有关论文范文素材,与中国电商十大电视广告点评(上)相关毕业论文前言

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电视广告方面有关论文范文素材
RAR、H&M都白忙乎了.

请代言、打电视广告,似乎成了电商行业最新的时髦活.

电商行业历来都是销售为王,而非利润为王.扎堆打电视广告,除了钱多撑得,也从另一个侧面说明,网络广告的投入产出比,一定已经差到不堪入目的地步了.即使不像京东刘老板说的那样,花100块才换回10块,但像糯米网季报所显示的:投入460万美金,产出90万美金,应该会是一个普遍比例.

网络广告不行,就换电视广告试试,电商们在寻找新的销售助推器.但可能要让大家失望了,一方面,和网络广告“吸引―点击”的一级行动模式相比,电视广告“吸引―阅读―记忆―行动”的****行动模式,反应链更长、更滞后、效果损耗也更多;另一方面,电视广告是营销的深水区,水深着呢.至少从目前已投放的这些电商广告来看,应该都呛到水了.

京东:看上去很美

典型的要画面、不要效果的广告新兵蛋子.

京东广告片犯的是个并发症,一是画不达意,二是前言不搭后语.

不可否认,前12秒的画面,拍得真是漂亮,估计花了大价钱了.但一般人还真是愣没看出来它到底想要表达什么?改变形象?强化品牌记忆?渗透新的消费群?对抗竞争?至少从这则广告里,要啥没啥,只看着一帧一帧漂亮的画面从眼前晃过.有时候,漂亮是不能当饭吃的.

至于前言不搭后语,就更严重了:前面12秒,是漂亮而又不知所云的画面,后面3秒,则是实打实的品牌诉求:网购上京东,省钱又放心.也太跳跃了,太考脑子了,我是一下子没反应过来.


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奥格威说:我知道有一半广告费打了水漂,但我不知道是哪一半.京东的这条片子,我知道有4/5是打了水漂了,而且还知道是哪4/5.

梦芭莎:意淫的乐趣

中国品牌特别喜欢傍大款、傍洋款,什么欧洲设计啦、全球时尚啦,譬如达芬奇.

梦芭莎,从一个产品人的角度来看,做得还是很不错的:有设计感、成系列化,至少比麦考林是强多了.看得出来,是家务实的企业.

但这次拍的电视广告,有点雷到我了:一块电脑屏幕,满世界飞,纽约、伦敦、巴黎、香港等走的是全球旅行的路数,如果再打上七个字“梦芭莎到此一游”,齐活了.做市场的人,太喜欢自娱自乐,动不动就喊品牌口号,什么时尚啦、经典啦、世界名牌啦等等.如果PS几个名胜背景就能叫全球时尚,那ZRAR、H&M都白忙乎了.顺便说一句,如果真要走国际范儿,可以看看人家ME&CITY,至少是一水的国际代言人.


电视广告学术论文怎么写
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其实梦芭莎一开始学H&M的路数,还是挺靠谱的,尤其是它的产品展示和户外广告视觉.不知道最近是不是来高人了?又是范冰冰、又是国际时尚的,有点乱.

拉手:覆巢之下安有完卵?

最近,最热闹的当数团购,从家到公司,地铁里、墙上、电梯里,都是他们的广告,没消停过.

这里面,嗓门最响的,得属拉手:团购上拉手,就这么定了.告诉您,还真定不了.

做广告,不是比谁嗓门响、比谁明星腕儿大.做广告,是要切切实实地解决营销问题的.目前团购行业什么问题?明摆着呢:信任度问题!全行业如是!参团人数问题、价格问题、产品质量问题、售后问题、****问题等或许你拉手比他们干净一些,但覆巢之下安有完卵?找代言、喊口号,是解决不了任何问题的,在这一点上,团宝比拉手还稍微强点,至少人家强调了随时退服务.

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让葛大爷歇会儿,钱多也不能这么造啊.

(注:本期专栏,感谢在微博上互动的朋友:优雅的Tiramisu、葡泥老幕、一只与猫玩的老鼠、第九大道-安纪龙、万家宝李文、姚敏-手机支付、狗****微微笑.)

参考文献:

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经管系2016届电子商务,商务信息管理专业

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